DIGITOUCH MARKETING FIRMA LA NUOVA CAMPAGNA “BESTWAY ALWAYS READY” PER IL LANCIO DELL’INNOVATIVA PISCINA APX365

L’agenzia ha coordinato a 360° il progetto: dall’ideazione del concept creativo, grazie al supporto dell’Intelligenza Artificiale, alla gestione del concorso a premi, fino alla strategia di amplificazione. 

MILANO, 28.04.2026 – Digitouch Marketing rinnova la collaborazione con Bestway, leader mondiale nel settore del tempo libero e del gardening, con la campagna di lancio del concorso a premi “Bestway Always Ready”, attivo dal 16 marzo al 24 maggio. 

Al centro del progetto il concept “Always Ready”, che interpreta il posizionamento della piscina APX365 come una soluzione progettata per restare installata nel tempo, grazie a materiali resistenti e alla tecnologia Polar-Shield. Non è quindi necessario smontarla a fine stagione: uno spazio outdoor che rimane sempre pronto all’uso, riducendo la complessità di gestione e valorizzando la continuità dell’esperienza. Dalla piscina al BBQ Weber, la campagna costruisce un immaginario in cui comfort, design e convivialità si integrano in modo naturale, trasformando l’esperienza utente in un percorso continuo di ingaggio e scoperta. 

Il progetto nasce con l’obiettivo di rispondere a sfide di business e posizionamento chiare per il brand: incrementare la visibilità della nuova piscina APX365, attivare una meccanica di raccolta lead qualificati e ingaggiare i consumatori in modo innovativo attraverso la forza di un partner di co-branding d’eccellenza come Weber. 

Per l’occasione, Digitouch Marketing ha assunto un ruolo consulenziale e operativo a 360°, orchestrando ogni fase del customer journey attraverso un ecosistema digitale evoluto. Il cuore del progetto risiede nell’integrazione tra creatività AI-driven e strategia multicanale, dove l’ideazione del concept e lo sviluppo dei key visual in full AI hanno permesso di ridefinire l’impatto estetico della campagna, garantendo una coerenza narrativa immediata e distintiva. 

L’esperienza utente è stata concepita per trasformare la promozione in un percorso di digital engagement e gamification. Attraverso una piattaforma dedicata, l’integrazione di quiz interattivi e contenuti video emozionali non solo ha guidato l’utente verso la scoperta della nuova piscina APX365, ma ha abilitato una meccanica di lead generation qualificata e un sistema di rewarding su due livelli: un buono sconto Bestway come incentivo immediato e un meccanismo di instant win con l’estrazione settimanale di un barbecue Weber. 

L’efficacia dell’iniziativa è stata ulteriormente potenziata da una strategia media e social integrata, capace di presidiare i touchpoint audio e video digitali con una narrazione fluida e un’identità visiva coordinata. A completamento del progetto, Digitouch ha agito come collante strategico gestendo l’intero coordinamento della partnership con Weber e la complessità normativa dell’operazione, assicurando un presidio costante su tutti gli asset burocratici e relazionali della manifestazione a premi. 

L’integrazione tra analisi, creatività AI-driven e approccio multicanale si è confermata così la chiave per un customer journey efficace, capace di generare risultati tangibili in termini di raccolta lead e posizionamento di prodotto. 

«Il progetto “Bestway Always Ready” rappresenta l’evoluzione del nostro modello di consulenza, dove l’Intelligenza Artificiale non è più una sperimentazione isolata, ma il cuore di una produzione creativa di alto profilo e su vasta scala,» afferma Alessio Angiolillo, Vice President di Digitouch Marketing. «La vera forza di questa campagna risiede nella nostra capacità di orchestrare e integrare competenze eterogenee, trasformando la complessità tecnologica in un percorso fluido e coinvolgente per l’utente. Abbiamo dimostrato come l’approccio data-driven, potenziato dall’AI, possa accelerare il business dei nostri partner garantendo una coerenza narrativa d’impatto su ogni touchpoint.»  

CREDITS 

Chiara Nava – Client Service Director 

Sara Boccardo – Project Manager 

Federico Zimbaldi – Gen. Ai & Field Marketing Creative Manager 

Valerio Saini – Senior Graphic Designer 

Eugenio Rinaldi – Senior Videomaker & Art Director 

Andrea Memmo – Senior Copywriter  

Alice Corrado – Media Advisor