Video Advertising

Video Marketing: pubblicità su YouTube e campagne video ads

Cos’è il Video Advertising e come realizzare strategie di video adv di successo con le campagne su YouTube o Facebook

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Il Video Marketing, detto anche Video Advertising è la sponsorizzazione di contenuti video attraverso campagne pubblicitarie pianificate su device digitali e targettizzabili in base ai differenti parametri di targeting offerti dal mondo digitale.

Il Video Marketing, o video adv, è la strategia migliore per veicolare contenuti a un utente in navigazione online, dal momento che il cervello umano elabora le immagini con una velocità molto più elevata rispetto all’elaborazione di un testo. Inoltre, statisticamente, le immagini percepite all’interno di un contenuto video possiedono maggiori possibilità di rimanere impresse nelle mente dell’utente esposto.

Il Video Advertising, come nel caso delle campagne su YouTube, può essere caratterizzato da differenti tipologie di contenuto:

  • lancio di nuovi prodotti;
  • notizie sulla storia del brand;
  • comunicazioni informative del brand;
  • proposte commerciali;
  • promozioni innovative.

I video ads sono uno strumento di comunicazione in grado di generare diverse modalità di coinvolgimento dell’utente finale in quanto può:

  • incrementare la brand awareness (sia per comunicazioni di prodotto che per comunicazioni istituzionali);
  • lavorare sulla fidelizzazione dei clienti;
  • ottimizzare la strategia di lead generation e aumentare le conversioni se il video ads è pianificato in sinergia con altri canali, ad esempio con le piattaforme social.

Utilizziamo i video ads e pianifichiamo campagne YouTube associando altri strumenti di marketing digitale e prevedendo per ciascuno strumento la giusta combinazione tra formato adv e targeting, al fine di raggiungere l’obiettivo di campagna desiderato dal cliente.

Pianificazione di video ads efficaci: come accrescere le performance con la pubblicità su YouTube e Facebook

Per le pianificazioni di video ads e la gestione di una campagna YouTube è fondamentale considerare il target come elemento guida nell’implementazione della strategia di pianificazione. Grazie a sofisticati strumenti di pianificazione riusciamo a raggiungere gli utenti in target mostrando loro video di potenziale reale interesse.

Il formato maggiormente utilizzato nelle nostre pianificazioni sono i video ads in pre-roll, intesi sia come contenuto video prima di un video editoriale che come video adv all’interno di un contenuto testuale.

La pianificazione di formati video può avvenire tramite diversi business model: CPM (costo per migliaia di impressions) o CPV (costo per visualizzazione del video); quest’ultima modalità di acquisto è decisamente orientata alla performance, in quanto il pagamento avviene solamente quando l’utente visualizza effettivamente lo spot video.

All’interno dell’ecosistema di video adv si possono sicuramente citare due player che sono parte integrante di tutte le nostre strategie di comunicazione e pianificazione: la pubblicità YouTube e Facebook.

La pubblicità su YouTube offre la più ampia inventory di video e di Video Advertising all’interno del web e consente di avere un livello di targetizzazione pubblicitaria molto elevato grazie agli strumenti messi a disposizione da Google.

Facebook, che è il social network più diffuso su scala mondiale, ha avuto un incremento notevole dell’utilizzo di video, anche sotto forma di contenuti virali, in quanto sia gli utenti che le aziende si raccontano sempre più attraverso questo formato, che riesce a coinvolgere e a emozionare molto più dei formati adv tradizionali.

Il potere dei video ads risiede nella forza evocativa delle immagini, che riescono a coinvolgere emotivamente lo spettatore, attivando una comprensione immediata del messaggio e creando un livello di engagement e di intrattenimento unica nel suo genere.

Mettici alla prova!

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